Reklama zewnętrzna to wciąż jedno z najskuteczniejszych narzędzi marketingowych. Wybierając formę takiej promocji, wiele osób zastanawia się, co lepiej sprawdzi się w danym przypadku – klasyczne panele billboardowe czy billboardy przestawne? Oba rozwiązania mają swoje zalety, dlatego wyjaśniamy podstawowe różnice, zanim zdecydujesz, w co zainwestować swój budżet reklamowy.
Na czym polega różnica?
Niezależnie od wielkości firmy, reklama na billboardzie pozwala dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, zwiększyć rozpoznawalność marki i wzmocnić pozycję rynkową.
Panele billboardowe to tradycyjne nośniki reklamowe, które na stałe zamontowane są w przestrzeni miejskiej lub przy drogach dojazdowych. Ich lokalizacja jest niezmienna, co zapewnia ciągłą ekspozycję reklamy w danym miejscu. Przeważnie mają kilka metrów wysokości i szerokości i są osadzone na solidnej konstrukcji, często z oświetleniem, które zapewnia widoczność także po zmroku. To rozwiązanie, które dobrze sprawdza się w długofalowych kampaniach i wizerunkowym budowaniu marki.
Billboardy przestawne to bardziej mobilna wersja nośnika outdoorowego. Umieszczone na specjalnych stelażach lub przyczepach, mogą być dowolnie relokowane. Dzięki temu możliwe jest szybkie reagowanie na potrzeby kampanii i dostosowywanie lokalizacji do aktualnych celów. Ich największą zaletą jest pewna ,,elastyczność’’ – pozwalają przetestować różne miejsca, docierać do różnych grup odbiorców i prowadzić działania promocyjne tam, gdzie aktualnie są najbardziej potrzebne.
👉 Zobacz, jak długo powinna trwać kampania billboardowa, by zadziałała
Które rozwiązanie sprawdzi się lepiej?
Odpowiedź na to pytanie zależy głównie od charakteru kampanii i oczekiwań reklamodawcy. Panele billboardowe są świetnym wyborem, gdy planujemy długotrwałą obecność w przestrzeni publicznej, zależy nam na prestiżowej lokalizacji i chcemy budować stabilny wizerunek marki. Dzięki stałemu położeniu taki billboard staje się niejako elementem krajobrazu, co sprzyja utrwaleniu przekazu w świadomości odbiorców.
Z kolei billboard przestawny lepiej sprawdzi się przy kampaniach krótkoterminowych, akcjach sezonowych, lokalnych wydarzeniach czy promocjach otwarcia nowego punktu handlowego. Można go przemieszczać w zależności od potrzeb, np. w okolice osiedli, targów, punktów sprzedaży czy stref o dużym natężeniu ruchu pieszych.
Koszty – co się bardziej opłaca?
Różnice w kosztach pomiędzy klasycznymi panelami billboardowymi a billboardami przestawnymi są istotne, ale zależą od wielu czynników. W przypadku stacjonarnego billboardu miesięczny koszt wynajmu może wynosić od 1 000 do nawet 4 000 złotych, w zależności od lokalizacji, wielkości nośnika i czasu emisji reklamy. Do tego doliczyć należy projekt graficzny, druk i ewentualne oświetlenie.
Billboard przestawny to rozwiązanie bardziej ekonomiczne. Ceny zaczynają się już od 500 zł miesięcznie, a możliwość przenoszenia konstrukcji sprawia, że jeden nośnik może zostać wykorzystany w kilku lokalizacjach w trakcie trwania kampanii. To znacznie zwiększa efektywność kosztową takiej reklamy, zwłaszcza gdy zależy nam na czasie i szybkim dotarciu do różnych grup odbiorców.
Co wybrać dla swojej firmy?
Jeśli prowadzisz działalność lokalną i chcesz zaznaczyć swoją obecność w konkretnej okolicy na dłużej, panel billboardowy będzie solidną inwestycją. Tego typu reklama jest widoczna przez całą dobę i świetnie sprawdza się w miejscach o dużym natężeniu ruchu. Z kolei jeśli stawiasz na kampanie dynamiczne, ograniczone czasowo, zależy Ci na maksymalnej elastyczności lub chcesz promować wydarzenia lub promocje w różnych częściach miasta – billboard przestawny to wybór bardziej praktyczny i korzystny finansowo.
👉 Sprawdź, jak unikać najczęstszych błędów przy wynajmie billboardów
Jak wykorzystują te nośniki firmy z różnych branż?
Zarówno panele billboardowe, jak i billboardy przestawne są chętnie wykorzystywane przez firmy z wielu sektorów – od handlu detalicznego, przez deweloperów, aż po lokalne punkty usługowe. Stacjonarne billboardy świetnie sprawdzają się w kampaniach marek budowlanych, firm transportowych czy centrów handlowych, które inwestują w długoterminową widoczność w kluczowych punktach miasta. Billboardy przestawne wybierają z kolei mniejsze biznesy i firmy działające sezonowo, takie jak salony ogrodnicze, szkoły językowe, organizatorzy eventów czy punkty gastronomiczne, które chcą szybko wypromować nowo otwartą lokalizację. Elastyczność mobilnych nośników pozwala im dostosowywać reklamę do bieżących działań i reagować na potrzeby rynku niemal natychmiast.
Skuteczna reklama outdoorowa dopasowana do Ciebie
Zarówno panele billboardowe, jak i billboardy przestawne mogą być skutecznym narzędziem promocji. Najważniejsze to dobrać nośnik do celu kampanii i możliwości budżetowych. Niezależnie od wyboru, reklama na billboardzie – czy to mobilnym, czy stacjonarnym – pozwala zyskać dużą widoczność, zwiększyć rozpoznawalność marki i dotrzeć do szerokiego grona odbiorców każdego dnia.
👉 Poznaj zasady projektowania grafiki billboardowej, która przyciąga wzrok
Jeśli potrzebujesz pomocy w zaplanowaniu kampanii billboardowej, chętnie doradzimy i dobierzemy najlepsze rozwiązanie. Oferujemy zarówno panele billboardowe w atrakcyjnych lokalizacjach, jak i billboardy przestawne gotowe do ustawienia tam, gdzie reklama zadziała najskuteczniej.