Reklama zewnętrzna wciąż pozostaje jednym z najskuteczniejszych sposobów dotarcia do szerokiego grona odbiorców. W czasach przesycenia reklamami internetowymi, billboardy przyciągają uwagę prostym, mocnym przekazem i doskonałą widocznością – 24 godziny na dobę. Wyjaśniamy, co wpływa na koszt kampanii billboardowej, jakie są orientacyjne stawki rynkowe w 2025 roku.
Dlaczego billboard działa?
Reklama na billboardzie wyróżnia się prostotą, siłą przekazu i natychmiastową widocznością. To medium, które nie wymaga od odbiorcy żadnego zaangażowania – wystarczy rzut oka podczas jazdy samochodem czy spaceru. Bardzo ważne są tu krótkie, zapadające w pamięć komunikaty, duże litery i wyraziste grafiki. Dzięki temu billboardy skutecznie budują rozpoznawalność marki, promują konkretne produkty lub usługi i wzmacniają pozycję firmy w lokalnym otoczeniu.
Billboard jako element większej strategii
Warto pamiętać, że billboardy najlepiej sprawdzają się jako część szerszej kampanii reklamowej. Można je łączyć z reklamą internetową, radiową czy działaniami w mediach społecznościowych, tworząc spójną narrację marki. Billboard może pełnić rolę punktu styku z klientem – przyciągać uwagę, budować świadomość i kierować odbiorcę do konkretnego działania, np. odwiedzenia strony internetowej czy lokalu. Właśnie dlatego tak ważne jest przemyślenie przekazu, projektu graficznego i jasnego wezwania do działania (Call to Action).
👉 Dowiedz się, jak projektować grafikę billboardową, która naprawdę przyciąga wzrok
Co wpływa na cenę reklamy na billboardzie?
Koszt reklamy na billboardzie zależy od kilku zmiennych:
1. Lokalizacja billboardu
To najważniejszy czynnik cenotwórczy. Billboardy w centrum dużych miast, przy ruchliwych drogach, w pobliżu galerii handlowych lub ważnych punktów komunikacyjnych są znacznie droższe niż te na obrzeżach czy w mniejszych miejscowościach. Dlaczego? Bo generują większy zasięg i wyższą ekspozycję.
2. Wielkość i rodzaj nośnika
Standardowy billboard ma wymiary 504 × 238 cm (tzw. 18 m²), ale dostępne są również większe formaty, np. megaboardy czy siatki wielkoformatowe. Im większa powierzchnia, tym wyższy koszt – ale też większe możliwości kreatywne i lepszy efekt wizualny.
3. Czas emisji reklamy
Zazwyczaj billboardy wynajmuje się na okresy 2-tygodniowe lub miesięczne. Dłuższy czas ekspozycji często wiąże się z rabatami – warto więc planować kampanie na co najmniej kilka tygodni, by uzyskać lepszą cenę jednostkową.
👉 Zobacz, jak długo powinna trwać kampania billboardowa, by przyniosła efekty
4. Druk i montaż
Poza samym wynajmem powierzchni należy doliczyć koszt druku (zwykle od 150 do 400 zł netto za 18 m²) oraz jego wyklejenia lub zawieszenia (ok. 100–250 zł). Niektóre firmy oferują te usługi w pakiecie, co upraszcza logistykę kampanii.
5. Widoczność i oświetlenie
Billboardy z oświetleniem są droższe, ale zapewniają widoczność także po zmroku – co ma znaczenie zwłaszcza zimą i w miejscach o dużym natężeniu ruchu wieczorem.
Ile kosztuje reklama na billboardzie – przykładowe stawki
Aby zobrazować poziomy cenowe, przedstawiamy orientacyjne widełki:
| Typ lokalizacji | Cena netto za 2 tygodnie (18 m²) |
| Mała miejscowość / peryferie | 300–600 zł |
| Średnie miasto / osiedla mieszkaniowe | 600–1 200 zł |
| Duże miasto / główne ulice | 1 200–2 500 zł |
| Centrum dużego miasta / trasy ekspresowe | 2 500–5 000 zł |
Do tych kwot należy doliczyć koszt produkcji plakatu i ewentualne dodatkowe usługi (projekt graficzny, wyklejanie, monitoring kampanii).
Billboard – koszt czy inwestycja?
Choć reklama zewnętrzna może wydawać się drogą formą promocji, warto spojrzeć na nią przez pryzmat korzyści:
- Zasięg i powtarzalność – odbiorcy mijają billboard wielokrotnie każdego dnia.
- Prestiż i wizerunek – obecność marki w przestrzeni publicznej buduje jej wiarygodność.
- Trwałość przekazu – reklama działa 24/7, bez przerwy na „adblocka” czy przewijanie ekranu.
Dobrze zaprojektowana kampania outdoorowa potrafi przynieść wysoką stopę zwrotu – zwłaszcza w przypadku lokalnych biznesów, wydarzeń czy premier produktów.
Jak zarezerwować billboard i dobrze zaplanować kampanię?
Współpraca z firmą wynajmującą powierzchnie reklamowe to najprostszy sposób na skuteczną kampanię. Wystarczy określić:
- grupę docelową,
- lokalizację (np. miasto, dzielnica, trasa),
- czas trwania kampanii,
- ewentualne potrzeby w zakresie projektu, druku i montażu.
Dobre firmy i agencje oferują nie tylko samą przestrzeń, ale także wsparcie kreatywne, doradztwo lokalizacyjne i pełną logistykę. Dzięki temu zyskujesz kompleksową obsługę i pewność, że reklama trafi tam, gdzie powinna.
Ile kosztuje reklama na billboardzie – podsumowanie
Reklama na billboardzie to elastyczne narzędzie marketingowe, które – przy odpowiednim zaplanowaniu – może być bardzo opłacalna. Ceny zaczynają się już od kilkuset złotych za dwa tygodnie ekspozycji, a możliwości personalizacji (lokalizacja, format, projekt) sprawiają, że każdy może dopasować kampanię do swojego budżetu.
Jeśli chcesz dowiedzieć się, ile dokładnie kosztowałaby reklama dla Twojej marki – skontaktuj się z nami. Pomożemy Ci zaplanować widoczną i skuteczną kampanię billboardową.